Page 38 - OPT-AGUSTOS-2018

MODA

Renkler ne diyor?

Sizin renginiz hangisi…

Renk, marka kimliğinin vazgeçilmez bir parçası... Aynı

zamanda duyguların aktarımında önemli bir araç. Bu
nedenle her şirketin kurumsal kimliğinde kullandığı bir

renk var. Örneğin, Arçelik kırmızı, Turkcell mavi, Garanti
yeşil, ING turuncuyu tercih ediyor...

Bu sezon 50’li yılların yansımasını Marka renkleri olarak maviyi seçen şirketler,
tekrar görüyoruz. Geçtiğimiz yıllarda büyüklüklerine vurgu yapmayı amaçlar.
80’ler daha çok gündemdeyken bu yıl Genellikle sağlık ve teknoloji şirketleri bu
biraz daha geriye gidiliyor. Kurumlar rengi tercih eder” diyor. Türkiye’de de sektör
bu renkleri neye göre seçiyor, renkler bu lideri çok sayıda şirket, kurum kimliğinde
şirketler için ne anlama geliyor? Uzmanlara mavi rengi kullanıyor.
göre mavi güven ve gücü, yeşil gençliği
ve doğallığı, kırmızı enerji ve dinamizmi SEKTÖREL FARKLILIKLAR
simgeliyor. Bu renkleri seçen markalar ise Peki renkler bize ne anlatıyor? Siyah
kendi mesajlarını renklerin gücü ve diliyle profesyonel, güçlü ve dikkatli bir duygu
iletmeye çalışıyor. uyandırıyor. İnşaat, yakıt, finans, moda,
Wal-Mart, Volkswagen, Samsung, Philips, üretim ve kozmetik sektörleri genellikle bu
Daimler-Chrysler, General Electric, rengi tercih ediyor.
Carrefour, IBM ve BASF... Bu şirketlerin Yeşil, doğal, genç, eğitici, maceracı ve
dünyanın en büyük kuruluşları olmalarının rahatlatıcı bir kimlik taşıyor. İlaç ve
yanında önemli bir ortak özellikleri daha turizm sektörleri bu rengi kullanıyor.
var. O da hepsinin kurumsal renginin mavi Pınar Pazarlama Koordinatörü Cüneyt
olması. Şahin, “Tüketicilerimiz, Pınar süt ve süt
Bu dev kuruluşların tümünün aynı rengi ürünlerinde ağırlıklı olarak kullandığımız
markaları için tercih etmesi ise tesadüf yeşil rengi bizimle bağdaştırıyor. Yapılan
değil. Çünkü maviyle anlatmak istedikleri araştırmalar da gösteriyor ki Pınar deyince
önemli bir mesaj var. İnsan kaynakları akla ilk olarak doğallık ve sağlığın rengi yeşil
uzmanı Alison Doyle’a göre onlar maviyle geliyor” diyor.
“Biz güvenilir, rahatlatıcı, odaklı ve Kırmızı, liderliğin, enerjinin ve dinamizmin
güçlüyüz” demeye çalışıyor. rengi. Harekete geçiren bir özelliği
Sosyal medya içeriği konusunda önde olması nedeniyle spor kıyafetler ve araba
gelen şirketlerden Buffer’ın Kurucusu Leo markalarıyla fast food şirketleri tarafından
Windrich, okyanusu anımsatan maviyi yaygın olarak kullanılıyor. Levi’s, Nike,
soğuk, sakinleştirici, rahatlık sağlayan ve Puma, Coca-Cola, Pizza Hut, McDonald’s,
huzur veren bir renk olarak tanımlıyor. Burger King ve Ülker’in kurum renklerinin
“Mavi aynı zamanda başarıyı çağrıştırır. kırmızı olması da bu durumun en büyük
kanıtı.
38 OPTİSYENİN SESİ E-DERGİ Temmuz 2018